Allokation und Bepreisung kontextbezogener Kundenkontakte im Mobile Marketing - Rahmenbedingungen für Einsatz und Gestaltung von multi-attributiven Auktionen
نویسنده
چکیده
Die Einbindung von Identitätsund Kontextinformationen in Mobile Marketing Aktivitäten eignet sich besonders für Kundenkontakte, die durch Zugriff auf mobile Portale generiert wurden. Allerdings erfordert es die Etablierung von Informationsintermediären, um diese kontextbezogenen Kundenkontakte effizient an Werbetreibende zu vermitteln. Aus dem individuellen Wert von mobilen Kundenkontakten für Werbetreibende sowie der Gewährleistung relevanter werblicher Kommunikation, ergeben sich deshalb besondere Anforderungen für die Allokation und Bepreisung dieser Kundenkontakte. Der vorliegende Beitrag adressiert diese Problemstellung mit einer Diskussion der Rahmenbedingungen für den Einsatz und die Gestaltung eines interaktiven Preismodells in Form von multi-attributiven Auktionen.
منابع مشابه
Auswirkungen externer Kontrollmechanismen auf die Gestaltung und Implementierung von ERP-Systemen
Kurzfassung Der betriebliche Einsatz von Systemen zum Enterprise Resource Planning (ERP) muss unter Beachtung externer Rahmenbedingungen erfolgen. Im vorliegenden Beitrag werden mit den Vorschriften zu den „Grundsätzen zum Datenzugriff und zur Prüfbarkeit digitaler Unterlagen“ (GDPdU) und dem „Sarbanes Oxley Act“ (SOX) zwei hierfür relevante Regelwerke vorgestellt und deren Auswirkungen auf die...
متن کاملRegelbasierte Koordinierung von agentengestützten Transportprozessen
Die Planung und Gestaltung effizienter unternehmensübergreifender Transportnetze rückt zunehmend in den Fokus betriebswirtschaftlicher Betrachtungen. Für eine flexible überbetriebliche Koordination und informationstechnische Integration von Güterflüssen in Lieferketten wird dabei immer häufiger der Einsatz von Softwareagenten diskutiert. Zur Lösung des Koordinationsproblems innerhalb von Transp...
متن کاملIV-Unterstützung für interne Märkte im Handlesbereich von Kreditinstituten
Interne Märkte stellen für Kreditinstitute eine vielversprechende Art der effizienten Koordination im Sinne der Gesamtbanksteuerung dar. Durch die Abkehr von hierarchischen Koordinationsformen und den verstärkten Einsatz marktlicher Mechanismen können Informationsvorteile der Entscheidungsträger in kleineren, dezentralen Einheiten besser genutzt werden, was letztlich zu einer effizienteren Allo...
متن کاملInfrastrukturelle Interoperabilität für pervasive Lehr- und Lernarrangements
Mit der wachsenden Bedeutung von Mobilität, allgegenwärtigem IT-Zugang und dynamischer Allokation anpassbarer Inhalte ist eine zunehmende Integration von Technologien des Pervasive Computing in Lehrund Lernprozesse erkennbar. Dieser Artikel analysiert die infrastrukturellen Herausforderungen für pervasive Umgebungen im Allgemeinen und pervasive Hochschulen im Speziellen. Er bewertet basierend a...
متن کاملOptimierung der Kundenansprache und Kampagnenzielgruppen im Kampagnen-Management
Das Kampagnen-Management steuert die Kundenansprache im Unternehmen mittels zielgruppenspezifischer Kampagnen. Gegenwärtig sind drei Generationen des Kampagnen-Managements in der Praxis zu finden, die sich in der Kundenselektion für konkurrierende Kampagnen unterscheiden. Alle drei Generationen des Kampagnen-Managements weisen jedoch Verbesserungspotentiale auf. So werden Kunden durch unabhängi...
متن کامل