Allokation und Bepreisung kontextbezogener Kundenkontakte im Mobile Marketing - Rahmenbedingungen für Einsatz und Gestaltung von multi-attributiven Auktionen

نویسنده

  • Andreas Albers
چکیده

Die Einbindung von Identitätsund Kontextinformationen in Mobile Marketing Aktivitäten eignet sich besonders für Kundenkontakte, die durch Zugriff auf mobile Portale generiert wurden. Allerdings erfordert es die Etablierung von Informationsintermediären, um diese kontextbezogenen Kundenkontakte effizient an Werbetreibende zu vermitteln. Aus dem individuellen Wert von mobilen Kundenkontakten für Werbetreibende sowie der Gewährleistung relevanter werblicher Kommunikation, ergeben sich deshalb besondere Anforderungen für die Allokation und Bepreisung dieser Kundenkontakte. Der vorliegende Beitrag adressiert diese Problemstellung mit einer Diskussion der Rahmenbedingungen für den Einsatz und die Gestaltung eines interaktiven Preismodells in Form von multi-attributiven Auktionen.

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تاریخ انتشار 2007